Web Sitesi · SEO
Siteyi yenilerken sıralamayı kaybetmeyin
Yeni tasarım, yeni menü, yeni adresler… Eski sayfaların nereye taşındığını Google’a söylemezseniz yıllarca biriken arama trafiği yayın günü sıfırlanabilir. Bunu önleyen şeyin adı 301 yönlendirme.
Kurumsal bir sitenin yenilenmesinde en çok konuşulan konu tasarımdır. En az konuşulan ise eski adreslerin ne olacağıdır. Oysa yeni sitenin ilk haftasındaki trafik kaybının büyük kısmı tasarımdan değil, taşınan ama yönlendirilmeyen sayfalardan gelir.
Bu yazıda site yenilerken adresler değiştiğinde neyin bozulduğunu, 301 yönlendirmenin bunu nasıl çözdüğünü ve yayın gününden önce tamamlamanız gereken adımları anlatıyoruz.
Önce sorunAdres değişince ne bozulur?
Yeni sitede “Hizmetlerimiz” sayfası artık /hizmetler adresinde duruyor olabilir. Ama Google, müşterileriniz ve size link veren siteler hâlâ eski adresi biliyor. Eski adres boşa düştüğünde dört şey birden olur:
404 hataları
Arama sonucundan ya da yer iminden gelen ziyaretçi “sayfa bulunamadı” ekranına düşer ve çoğu zaman geri döner.
Sıralama kaybı
Eski sayfanın yıllar içinde kazandığı arama görünürlüğü yeni adrese kendiliğinden geçmez.
Kırık paylaşımlar
Broşürdeki, e-posta imzasındaki ve sosyal medyadaki linkler artık hiçbir yere gitmez.
Boşa giden backlinkler
Başka sitelerin size verdiği linkler, sitenizin en değerli SEO varlığıdır; yönlendirme yoksa değerleri kaybolur.
301 yönlendirme nedir, 302’den farkı ne?
301, sunucunun tarayıcıya ve arama motoruna “bu sayfa kalıcı olarak şu adrese taşındı” demesidir. Ziyaretçi fark etmeden yeni adrese geçer; Google da zamanla eski adresi dizinden çıkarıp yenisini gösterir ve eski sayfanın sinyallerini yeni adrese aktarır.
302 ise “geçici olarak başka yerde” demektir: bakım sayfası ya da kısa bir kampanya için uygundur. Site yenilemede adresler kalıcı olarak değiştiği için doğru seçim 301’dir.
kalıcı taşıma:
site yenilemede doğru kod
atlama: eski adres
doğrudan son adrese
yönlendirmeleri yayında
tutmanız önerilen süre
Yayından önce yapılması gereken 6 adım
Yönlendirme, yayından sonra yapılacak bir temizlik işi değil, yeni sitenin parçasıdır. Şu sırayla ilerleyin:
Eski adreslerin envanterini çıkarın
Mevcut sitenin sitemap’ini indirin; Search Console’daki en çok tıklanan sayfaları ve dışarıdan link alan sayfaları listeye ekleyin. Listede olmayan adres yönlendirilemez.
Eski → yeni eşleme tablosu yapın
Her eski adresin karşısına içeriği en yakın yeni sayfayı yazın. Karşılığı olmayan sayfaları ana sayfaya değil, konusu en yakın üst sayfaya yönlendirin; herkesi ana sayfaya göndermek Google için “sayfa kayboldu” ile aynıdır.
Her yönlendirme tek adım olsun
Eski adres doğrudan son adrese gitmeli. Önceki bir yenilemeden kalan yönlendirmeleri de güncelleyin ki zincir oluşmasın (bkz. Şekil 1).
Dilleri ayrı ayrı eşleyin
Çok dilli sitelerde /en/about-us gibi her dil sürümü kendi dilindeki yeni sayfaya gitmeli; hepsini Türkçe sayfaya toplamayın.
İç linkleri ve sitemap’i güncelleyin
Menü, footer ve metin içi linkler eski adresleri göstermesin; yönlendirme kurtarıcıdır, kalıcı adres değildir. Yeni sitemap’i Search Console’a gönderin.
Yayından sonra 404’leri izleyin
İlk haftalarda Search Console’daki “bulunamadı” raporunu ve sitenin kendi 404 kayıtlarını takip edin; gözden kaçan adresleri tabloya ekleyin.
Yayın günü kontrol listesi
Yeni site yayına alınmadan hemen önce ve hemen sonra bu maddeleri tek tek işaretleyin:
- En çok trafik alan 20 eski adres tarayıcıda açıldığında doğru yeni sayfaya gidiyor.
- Yönlendirmeler 301 dönüyor, 302 değil.
- Hiçbir yönlendirme birden fazla adımdan geçmiyor.
- Her dil sürümü kendi dilindeki sayfaya gidiyor.
- Menü ve footer’da eski adrese giden link kalmadı.
- Yeni sitemap Search Console’a gönderildi.
Bu işin ne kadarı kendiliğinden olur?
Falcon CMS’te bir sayfanın ya da yazının adresini değiştirdiğinizde eski adres yenisine otomatik olarak 301 ile yönlendirilir; her dil için ayrı ayrı. Bu, sitenin kendi içindeki değişiklikleri kapsar.
Başka bir sistemden taşınan eski adresler için panelde elle yönlendirme eklersiniz; sitemap, hreflang ve canonical etiketleri de yeni adreslere göre kendiliğinden üretilir. Eşleme tablosunu çıkarmak ise hâlâ sitenizi tanıyan birinin işidir; kurulum hizmetimizde bunu sizinle birlikte yapıyoruz.
Sitenizi trafiği kaybetmeden yenileyelim
Yeni tasarım, eski adreslerin eşlemesi ve yayın sonrası takip: kurumsal sitenizi Falcon CMS üzerinde birlikte kuralım.
Görüşme talep edin →